Hãy quên tiếp thị là nhiệm vụ chức năng đi, bởi quyền lực của khách hàng ngày nay đã thay đổi. Khách hàng không còn trả tiền duy chỉ cho sản phẩm hay dịch vụ, mà cho toàn bộ hệ thống kinh doanh. Hãy quên tiếp thị (TT) là nhiệm vụ chức năng đi, bởiContinue reading “Khi tiếp thị không chỉ là nhiệm vụ chức năng”
Tag Archives: branding
Đại sứ thương hiệu hạn chế “chém gió”
(ĐTTCO) – Những ngày gần đầy, việc Công ty gốm sứ Minh Long đã phải gỡ hình ảnh đại sứ thương hiệu của mình do sự cố phát ngôn gây tranh cãi đang thu hút được sự quan tâm của dư luận. Sự việc này một lần nữa làm dấy lên câu hỏi về tính haiContinue reading “Đại sứ thương hiệu hạn chế “chém gió””
Thương hiệu là công dân toàn cầu
Ngày 20-4 hàng năm được Chính phủ chọn là Ngày Thương hiệu Việt Nam. Cùng với đó, chương trình “Thương hiệu quốc gia” do Chính phủ tiến hành đã góp phần tôn vinh, quảng bá các thương hiệu Việt Nam. Nhân dịp này, ĐTTC đã có cuộc trao đổi với ông Phạm Việt Anh, ChủContinue reading “Thương hiệu là công dân toàn cầu”
Uy tín thương hiệu: Thành tựu, không phải quảng cáo!
Thương hiệu Volkswagen đang bị mất uy tín trầm trọng. Điều gì, ngoài yếu tố chủ quan vì áp lực lợi nhuận, đã khiến thương hiệu này rơi vào tình trạng ấy? Hành vi gian lận bị phát hiện hồi cuối tháng 9 vừa qua đã khiến nhà sản xuất xe hơi lớn nhất thếContinue reading “Uy tín thương hiệu: Thành tựu, không phải quảng cáo!”
R&D – yếu tố sống còn của doanh nghiệp
Chỉ có R&D đúng nghĩa mới là nguồn động lực tạo nên thành tựu lâu dài của doanh nghiệp. Có nhiều cách định nghĩa về tiếp thị, nhưng chắc chắn tiếp thị không phải là quảng cáo, đúng hơn quảng cáo chỉ là một trong những công cụ của tiếp thị. Tiếp thị thậm chíContinue reading “R&D – yếu tố sống còn của doanh nghiệp”
“Canh bạc” đại sứ thương hiệu
Đại sứ thương hiệu và doanh nghiệp (DN) có mối quan hệ “hỗ tương” nhưng làm thế nào để quan hệ này lâu bền và hiệu quả? Quan hệ cộng sinh Cuối tháng 12/2015, thương hiệu thời trang Elise đã công bố chọn Hoa hậu Việt Nam 2012 Đặng Thu Thảo làm đại sứ thươngContinue reading ““Canh bạc” đại sứ thương hiệu”
Bao bì sản phẩm chính là đại sứ thương hiệu
(ĐTTCO) – Bao bì sản phẩm dường như vẫn là điểm yếu của nhiều DN Việt Nam, nhất là DN nhỏ, trong hành trình chinh phục người tiêu dùng trong nước, cũng như khi đem chuông đi đánh xứ người. Xung quanh vấn đề này, ĐTTC đã có cuộc trao đổi với ông PHẠM VIỆTContinue reading “Bao bì sản phẩm chính là đại sứ thương hiệu”
econowhere 