Nhiều tiếp cận khác nhau về khái niệm tiếp thị thương hiệu, tuy nhiên, việc đầu tiên và quan trọng nhất cần làm rõ, chính là không nên hiểu quảng cáo và tiếp thị là hai khái niệm liền kề, tương đồng, như vẫn còn nhầm lẫn. Quảng cáo chỉ là một thành phần củaContinue reading “Thương Hiệu Mạnh Đến Từ Bên Trong”
Category Archives: Marketing
[LIÊN MINH KINH DOANH] Điểm yếu “liên minh”
Phạm Việt Anh – Chuyên gia tư vấn tăng trưởng doanh nghiệp Liên minh kích cầu nên là chuyện của 4 mùa trong năm và kể cả lúc thị trường đang phát triển chứ không nên chỉ khủng hoảng mới tìm đến nhau. Đó sẽ là một sự lãng phí về nguồn lực và chínhContinue reading “[LIÊN MINH KINH DOANH] Điểm yếu “liên minh””
Khi tiếp thị không chỉ là nhiệm vụ chức năng
Hãy quên tiếp thị là nhiệm vụ chức năng đi, bởi quyền lực của khách hàng ngày nay đã thay đổi. Khách hàng không còn trả tiền duy chỉ cho sản phẩm hay dịch vụ, mà cho toàn bộ hệ thống kinh doanh. Hãy quên tiếp thị (TT) là nhiệm vụ chức năng đi, bởiContinue reading “Khi tiếp thị không chỉ là nhiệm vụ chức năng”
Đại sứ thương hiệu hạn chế “chém gió”
(ĐTTCO) – Những ngày gần đầy, việc Công ty gốm sứ Minh Long đã phải gỡ hình ảnh đại sứ thương hiệu của mình do sự cố phát ngôn gây tranh cãi đang thu hút được sự quan tâm của dư luận. Sự việc này một lần nữa làm dấy lên câu hỏi về tính haiContinue reading “Đại sứ thương hiệu hạn chế “chém gió””
Cuộc chiến fastfood: Còn cơ hội cho doanh nghiệp Việt
Các ông lớn về thức ăn nhanh, đồ uống đổ bộ vào Việt Nam ngày càng nhiều nhưng hiện tại họ chưa đủ sức thay đổi hẳn thói quen của hàng triệu người tiêu dùng Việt. Cơ hội cho doanh nghiệp nội “trở mình” vẫn còn. Sự kiện Starbucks vào Việt Nam gây xôn xao thịContinue reading “Cuộc chiến fastfood: Còn cơ hội cho doanh nghiệp Việt”
Thương hiệu là công dân toàn cầu
Ngày 20-4 hàng năm được Chính phủ chọn là Ngày Thương hiệu Việt Nam. Cùng với đó, chương trình “Thương hiệu quốc gia” do Chính phủ tiến hành đã góp phần tôn vinh, quảng bá các thương hiệu Việt Nam. Nhân dịp này, ĐTTC đã có cuộc trao đổi với ông Phạm Việt Anh, ChủContinue reading “Thương hiệu là công dân toàn cầu”
Uy tín thương hiệu: Thành tựu, không phải quảng cáo!
Thương hiệu Volkswagen đang bị mất uy tín trầm trọng. Điều gì, ngoài yếu tố chủ quan vì áp lực lợi nhuận, đã khiến thương hiệu này rơi vào tình trạng ấy? Hành vi gian lận bị phát hiện hồi cuối tháng 9 vừa qua đã khiến nhà sản xuất xe hơi lớn nhất thếContinue reading “Uy tín thương hiệu: Thành tựu, không phải quảng cáo!”
R&D – Yếu tố sống còn của doanh nghiệp
Chỉ có R&D đúng nghĩa mới là nguồn động lực tạo nên thành tựu lâu dài của doanh nghiệp. Có nhiều cách định nghĩa về tiếp thị, nhưng chắc chắn tiếp thị không phải là quảng cáo, đúng hơn quảng cáo chỉ là một trong những công cụ của tiếp thị. Tiếp thị thậm chíContinue reading “R&D – Yếu tố sống còn của doanh nghiệp”
“Canh bạc” đại sứ thương hiệu
Đại sứ thương hiệu và doanh nghiệp (DN) có mối quan hệ “hỗ tương” nhưng làm thế nào để quan hệ này lâu bền và hiệu quả? Quan hệ cộng sinh Cuối tháng 12/2015, thương hiệu thời trang Elise đã công bố chọn Hoa hậu Việt Nam 2012 Đặng Thu Thảo làm đại sứ thươngContinue reading ““Canh bạc” đại sứ thương hiệu”
Bao bì sản phẩm chính là đại sứ thương hiệu
(ĐTTCO) – Bao bì sản phẩm dường như vẫn là điểm yếu của nhiều DN Việt Nam, nhất là DN nhỏ, trong hành trình chinh phục người tiêu dùng trong nước, cũng như khi đem chuông đi đánh xứ người. Xung quanh vấn đề này, ĐTTC đã có cuộc trao đổi với ông PHẠM VIỆTContinue reading “Bao bì sản phẩm chính là đại sứ thương hiệu”
Sẽ trưởng thành hơn sau khủng hoảng
Xử lý khủng hoảng như thế nào đang trở thành mối quan tâm của nhiều DN. Bởi khủng hoảng có thể đến với bất kỳ DN nào, không chỉ đến một lần mà có thể nhiều lần với nhiều hình thức khác nhau. Xung quanh câu chuyện này, ĐTTC đã trao đổi với ông PhạmContinue reading “Sẽ trưởng thành hơn sau khủng hoảng”
Chiến lược liên danh của Left Brain Connectors
Liên danh – đồng triển khai tư vấn chiến lược thương hiệu và thiết kế là phương thức hợp tác hiệu quả mang lại lợi ích toàn diện cho tất cả các bên, đặc biệt là cho khách hàng, doanh nghiệp có nhu cầu xây dựng chiến lược mang tầm khu vực và toàn cầu.Continue reading “Chiến lược liên danh của Left Brain Connectors”
Kinh nghiệm tiếp thị thời suy thoái
Sức mua giảm như hiện nay phần lớn do khả năng chi trả của người dân ít đi. Hơn bao giờ hết, doanh nghiệp cần rà soát lại mô hình kinh doanh, sáng tạo ra cái mới để phù hợp với thị hiếu tiêu dùng và hầu bao ít ỏi của số đông. Tiêu thụContinue reading “Kinh nghiệm tiếp thị thời suy thoái”
Bài học xây dựng thương hiệu sau sự cố Toyota
“Đi tắt đón đầu”, “Đánh nhanh thắng nhanh”, “Rút ngắn giai đoạn” là những định hướng chiến lược không sai. Tuy nhiên, nếu doanh nghiệp chỉ nhắm tới việc thỏa mãn mục tiêu tốc độ tăng trưởng quy mô, lơ là tăng trưởng giá trị, không sớm thì muộn sẽ gặp khủng hoảng. “Chúng tôiContinue reading “Bài học xây dựng thương hiệu sau sự cố Toyota”
econowhere 